行业动态:
首页 > 信息动态>行业动态

廉政教育告诉你瞄准文创市场,大英博物馆在上海开了家“流动体验馆”

来源:www.hxlxsy.com 发布时间:2018年10月04日

廉政教育告诉你瞄准文创市场,大英博物馆在上海开了家“流动体验馆”
自去年在上海博物馆的百物展引起全城轰动后,大英博物馆今年又在上海落地了两个活动:
一个是在陕西南路地铁站换乘通道的快闪店,其目的是配合天猫店的宣传;
另一个,便是与新开业的LCM置汇旭辉广场合作的“亘古奥秘——流动型体验馆”。
体验馆被设在商场一楼,面积并不大,但从普世性和文化输出角度,策展方面把主题分成“美索不达米亚”、“古埃及”、“古希腊与罗马”三部分,让体验馆的内容更为充盈。
展览的整体设计与布展十分用心,沿用了博物馆常规布展的材料与工艺,这体现了策展方严谨性和对艺术的高要求。
尽管体验馆落地在了一家大众消费型的商场,馆内的展品其实是复制品,不过从现场观察,用户大多都遵循了在博物馆的规定,没有伸手触摸展品。


从这些小细节可以看出,这家小型艺术体验馆,成功给人营造出了“小博物馆”的感觉。
除了主馆外,在一楼还设有一家主题POP-UPStore;在三楼的亲子区域,还专门设有一块以儿童为重点的“小探险家学院”,这部分让大英博物馆与商场有了更深的融合。
这样完整的体验设计,要归功于商场与运营方做强绑定。除了“小探险家学院”,商场同时提供了例如地贴、海报不少商场内部资源。显得诚意十足。
对于快闪店的定位与互动体验设计,有兴趣的朋友可移步阅读《商业咔》的推文《大英博物馆流动体验馆探班报告》,这里做了完整的解读。

廉政教育

 


艺术品商品化只要你之前留意大英博物馆在国内的动向,一定知道它在今年暑假就上线了天猫店铺,第一个月内上线的60余款文创衍生品全部售罄。如今,这家体验馆在做普世性的文化教育之余,还尝试与线上互通,并将艺术品价值化。
展品的铭牌是打通线上线下的重要媒介。除了有简易介绍之外,用户能清晰地在这上面看到每个展品的价格;铭牌上还附有小程序二维码链接,为产品做更详细的介绍,页面底部则有按钮指引购买。
遗憾的是微信与天猫店的不打通,这步骤损失了一大部分潜在购买用户。但在锐裘(ID:RQmarketing)看来,这些细节都算是一种商业模式创新:
1.艺术品商业化它为大众创造了解接触高雅艺术藏品的渠道,哪怕是这些复制艺术品的价格高不可攀,但至少它是可购买的;

2.商业与文化普及的平衡同时体验馆并没有因为展品被定价而显得太“商业化”,它还是很好地做到了艺术文化及人类历史的知识普及,这是一个艺术体验活动基础、重要的部分。
凭这两点,便可预见大英选择的本地运营团队有着很高的内容把控力和IP操盘能力。

相关文章