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博物馆文创进入全面跨界时代

来源: | 发布时间:2019年04月02日

如今,博物馆玩跨界已成为一种时尚,越来越多的博物馆尝试与新领域合作,以文创赋能,让博物馆走出高冷,走近生活。

博物馆文创,正在进入全面跨界合作时代!



灯光秀

博物馆

灯光对于博物馆展览陈列的重要性毋庸置疑,今年故宫脑洞大开,在上元之夜搞了一场灯光秀。

西安人看了不服气:这算什么,比我们大明宫还差点!

俄罗斯人笑了:历史与艺术交融,还得看冬宫。


时装秀


2019年2月11日,模特在美国纽约历史学会博物馆内举行的时装秀上展示Carolina Herrera品牌服饰。 


美 妆


去年初,美妆品牌巴黎欧莱雅和中国国家博物馆跨界合作,以《千秋绝艳图》为灵感来源,推出了一套限量版的中国风唇膏。


去年底,“故宫口红”出尽风头。据公开报道,故宫口红礼盒推出后被抢购一空,单支故宫口红的发货时间已经排到了3月份。


故宫院长单霁翔在2月17日举行的亚布力中国企业家论坛第十九届年会上,谈及故宫口红时表示,“故宫口红唯一的问题是买不到,虽然已经加急生产了90万件,但依然供不应求。”


影 城

去年,台北故宫年度大展《品牌的故事——乾隆皇帝的文物收藏与包装艺术》期间就与当地威秀影城的合作。将乾隆时期四款珍贵花瓶花纹,转化成爆米花与饮料包装商品,并推出影城《乾运兴隆餐》系列商品活动。

此次创意产品共有四款,以“黄地粉彩福寿活环双耳瓶”与“珐琅彩轿瓶”两款花瓶为灵感,设计成穿戴小碎花龙袍、凤袍的皇帝与皇后杯;“洋彩红地番莲花纹轿瓶”与“霁青描金番莲纹双耳轿瓶”两款花瓶,则设计为爆米花典藏罐。

创意产品让民众使用时不仅觉得有趣和生活化,更能认识台北故宫博物院典藏之美。

台北故宫博物院有关负责人说,此次与威秀影城合作,是希望民众能将文物“拥在怀里、吃在嘴里”,进一步“记在心里”。

台北故宫的文创推广真可谓“如影随行”啊!怎么样,连看电影的两个小时都利用起来,让你感受文物文化的同时,买买买!

商 城


去年9月15日,山西博物院文创空间进驻太原华润万象城。将博物馆文化带入商圈,使大众在商场中同样可以感受到文化气息。



博物馆与商场合作,是文化与商业、事业与产业、传统与当代的有机融合,不仅形成文创在商业领域的对接窗口与传播平台,更将实现文博资源与公共基础设施的有效衔接和平台资源共享。



文 物 戏 精

去年5.18国际博物馆日前夕,中国国家博物馆、湖南省博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、浙江省博物馆、山西博物院和广东省博物馆7家大名鼎鼎的国家一级博物馆,集体推出“博物馆抖音创意视频大赛”(又称“文物戏精大会”),希望通过短视频的方法,让中国传统文化和博物馆文化开口发声。

严肃的博物馆玩起跨界,文物也变得可爱了。

但也有不少人对此有不同意见,国家博物馆原副馆长陈履生的文章《“抖音”以“三俗”抖掉了中国文化的尊严!》(点击阅读)就很有代表性。


餐 饮

正月里,故宫角楼餐厅继咖啡馆后,又推出了宫廷火锅,菜单像圣旨,游客奉旨刷火锅,三月份都已经预约排满。
渴了,来瓶皇帝推荐的矿泉水。

故宫作为国内博物馆文创的龙头老大,通过跨界合作,打造出一个又一个的文创爆款,成就了“网红故宫”的超级IP。

故宫文创产品的成功,不是单点上的创意突围,是“利用IP,借助文创,系统布局,面向市场,整合元素,开发精品,贴近民生,影响生活”的整体创新。

文创的核心是文化,文创的灵魂是创意,文创的生命是创新。长期聚焦两岸故宫创新创意战略的跨界创新专家萧瑞麟教授认为:文化创意不仅是产业,更是“跨产业”的创新思维。

3月8日,萧教授将在北京举行的“文创名家午茶会”上,和大家一起分享:

1 故宫文创2.0

两岸故宫如何注入文创元素?为何观众到博物馆商店看而不买,或买来即丢?

2 物里学

文物里有哪些学问?《绘动的清明上河图》为何叫好、叫座,却备受批评?中华第一国宝该如何导览,才能吸引眼球?

3 数字博物馆的挑战

文物应如何“数字+”?耗巨资将文物数字化,为何观众仍然看不懂?为何三年才能看一次《富春山居图》?


4 台北故宫的策展创新

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